O que aconteceu com Bright Starts Beaming Buggie Take

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O ciclo de vida de um brinquedo mágico para acalmar o bebê.

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Por Kashmir Hill

Não me lembro quem me deu o inseto de plástico rígido com asas hipnotizantes e a única melodia de brinquedo infantil da qual nunca me cansei. Mas eu me lembro como eles descreveram: como uma droga para bebês.

Recebi-o há seis anos, quando me tornei pai. O Bright Starts Beaming Buggie Take-Along Toy, seu nome formal, tornou-se a arma mágica contra os ataques de choro mais intensos de minha filha, quando seu rostinho ficou vermelho, sua respiração mal conseguia acompanhar seus gritos, expressando um desespero que parecia impossível profundo para uma pessoa tão nova no mundo. Eu ligava o Buggie do tamanho de uma mão e a doce canção de ninar combinada com as asas cintilantes silenciava de forma confiável seus soluços enquanto ela assistia ao show de luzes musicais. Uma vez que ela estava dormindo, eu poderia mudar o barulho para o som das ondas do mar. O melhor de tudo é que o Buggie tinha um clipe para prender no assento do carro, mantendo-o pendurado e zumbindo bem no centro da visão da minha filha, para que eu pudesse dirigir sem o som perturbador de sua miséria.

Eu penso nesse bug sempre que é hora de comprar presentes para novos pais. Nenhum outro método funcionou tão bem para acalmar meu próprio filho, então eu o dei dezenas de vezes como presente. "Funcionou magnificamente durante uma troca de fralda agora - incrível; estamos em dívida com você", disse um novo pai em uma típica mensagem de gratidão. Eu vi outra mãe no YouTube que rastreou quanto tempo "a abelha mágica" levou para parar as lágrimas de seu bebê: 43 segundos.

Mas no início deste ano, quando um colega estava esperando, fui comprar o Beaming Buggie e descobri que estava esgotado na Amazon, Target e Walmart, lugares em que normalmente era vendido por cerca de US $ 12,99. Achei que era um problema pandêmico na cadeia de suprimentos e esperei alguns meses, mas não havia estoque. Encontrei-o vendendo no eBay por cerca de US $ 100, mas não consegui gastar tanto.

Como os bebês continuavam chegando e o Beaming Buggie permanecia indisponível, comecei a me preocupar. Quando uma das minhas amigas mais próximas deu à luz neste verão, embalei o bug original da minha filha, tão bem usado que tive que fazer um guia manuscrito para os botões porque suas marcações haviam se desgastado. "Obrigado pela chupeta mágica para bebês", meu amigo me enviou uma mensagem logo depois.

Cada estação tem seu próprio brinquedo It. (Minha filha, agora no ensino fundamental, está clamando por bonecas LOL Surprise, uma coisa que não sabíamos que existia no Natal passado.) Em geral, estou ciente das tendências, mas não havia compreendido que um brinquedo para bebês, um grupo demográfico que considero como bastante estático, sairia de moda. Quando me dei conta de que esse brinquedo amado e aparentemente essencial não estava mais sendo fabricado, localizei a empresa por trás dele para descobrir o motivo.

A marca Bright Starts é feita pela Kids 2, com sede em Atlanta, uma empresa familiar voltada para o mercado de recém-nascidos a 2 anos. A Kids 2 também é dona da Baby Einstein, uma marca que reconheci de uma onipresente caixa de som colorida que toca melodias clássicas, músicas das quais me cansei muito mais rapidamente do que a melodia do meu amado Buggie.

A Kids 2 não vende seus brinquedos diretamente aos consumidores, mas distribui por meio de varejistas. Cada uma de suas marcas tem uma filosofia, disse Jill Waller, chefe global de produto e inovação da empresa. Bright Starts é sobre inspirar alegria e Baby Einstein é sobre encorajar a curiosidade.

A Sra. Waller oficialmente me deu a notícia: a linha Bright Starts Beaming Buggie estava morta. Introduzido em 2015, foi aposentado em 2020, "o que é uma corrida muito boa para um brinquedo", disse ela. "A maioria dos brinquedos dura cerca de dois ou três anos."

No entanto, não foi uma corrida tão boa quanto o Baby Einstein Take-along Tunes; esse boom box clássico está à venda desde 2010 e continua sendo um dos mais vendidos até hoje, disse Waller. Estranhamente, fiquei ofendido com o fato de as massas terem concedido essa honra a um brinquedo diferente.