Cadeia DIY vira uma casa, literalmente, neste olho

Quando a mudança balançar sua vida, role com ela. E lembre-se: a B&Q está lá para ajudar com suas necessidades de bricolage.

O deslumbrante curta-metragem da Uncommon para a rede britânica de reformas domésticas abre silenciosamente, enquanto uma jovem pondera sobre os resultados positivos de um teste de gravidez. Uma vez que ela se junta a seu parceiro e seu filho na sala ao lado, no entanto, todo o inferno começa.

A casa deles começa a girar como uma enorme centrífuga. Livros caem das prateleiras e obras de arte deslizam pelas paredes. Bugigangas, móveis, comida e talheres voam loucamente, enquanto a família luta para se equilibrar em meio ao caos. A certa altura, nossa heroína sai por uma janela para seu jardim - mas a cena continua girando fora de controle.

Isso não é CGI. A Uncommon construiu uma casa de 24 toneladas e seis andares – o dobro do tamanho da espaçonave rotativa de Kubrick em 2001: uma Odisséia no Espaço – e a agência jura que filmou quase toda a produção na câmera:

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Claro, tem um final feliz. Mas esqueça o bricolage. Depois dessa turbulência, talvez seja hora de encontrar uma nova casa!

Brincadeiras à parte, isso é algo dinâmico do diretor Oscar Hudson, que empregou trampolins para um efeito surpreendente em seu elogiado comercial "Bounce" de 2019 para Apple AirPods. E a Uncommon, com sede em Londres, tornou-se conhecida por trabalhos emocionantes, desde a invasão de espuma de sabão do Method até a série "Drama vs. Reality" da ITV.

A equipe inicialmente apresentou aos executivos do cliente duas ideias: a casa giratória e um conceito alternativo muito mais simples. "Eu pensei, vamos fazer o divertido - parece muito melhor!" Hudson lembra. "Parecia ridículo. Mas ridículo é bom. Ridículo é definitivamente o que devemos procurar em um roteiro de filme. É o que eu procuro. Eu estava muito disposto a isso."

Hudson filmou grande parte do filme sozinho, operando uma câmera no set rotativo. "A melhor analogia que consigo pensar para descrever o desafio é como tentar fazer um filme no espaço sideral, ou debaixo d'água, com equipamentos que não foram projetados para isso", diz ele. "Cada coisa que você tenta fazer era quase impossível quando o solo estava mudando. Todos nós aprendemos muito sobre física aplicada na filmagem."

Bem servido pelo clássico new wave de David Bowie, "Sound and Vision", a extravagância de 90 segundos da B&Q certamente está entre os comerciais mais impressionantes do ano até agora. Você não pode desviar o olhar dessa metáfora grosseira, que termina na linha: "Mudança. Tornou-se mais fácil". Pela B&Q, é claro - caso você precise fazer acréscimos ou atualizações em sua mansão com um bebê a caminho.

"Nunca tínhamos visto essa abordagem do clássico 'antes e depois' feito assim antes", diz Paddy Earnshaw, cliente e diretor digital da empresa. "As casas das pessoas se tornaram seus castelos, e nosso trabalho é dar às pessoas a esperança de que possam mudar de casa para tornar suas vidas melhores."

Abaixo, o diretor criativo executivo da Uncommon, Sam Walker, explica como o projeto surgiu:

Sam Walker: Tínhamos algumas ideias diferentes, mas essa era a nossa favorita e, para grande crédito da B&Q, era a favorita delas também — desde o início. Eles se apaixonaram pela ideia assim que viram esse desenho de stickman que fiz de como funcionaria.

A ideia de isso ser feito de verdade, na câmera, era totalmente integral à ideia. Se não fosse possível na realidade, teríamos feito uma ideia completamente diferente. E acho que foi isso que atraiu Oscar para esse roteiro. Foi na câmera, ou não.

O conjunto de casa rotativa em tamanho real tinha dois grandes espaços de convivência, além de jardins. E então havia mais dois conjuntos não rotativos idênticos - incluindo o box room (onde a ação começa) e o quarto do bebê. Houve também um terceiro conjunto de treinamento construído para ajudar os atores a descobrir como escalariam o jardim e deslizariam para o outro lado.

Não conseguimos encontrar nenhum estúdio grande o suficiente para acomodar o cenário, então tivemos que construí-lo em um estádio esportivo na Bulgária. O conjunto em toda a sua altura quase tocou o placar pendurado no teto da arena.